Birden ÖZETİ| fazla logo değiştiren marka, kuşların yer aldığı bir logoyla sahnelerde boy göstermişti. Şimdi ise o amblemden eser yok.
Doğumu neredeyse otomotiv endüstrisi ile başlayan Cadillac’ın ambleminin arkasında yatan gizli tarihe gelin birlikte bakalım.
Ünlü marka, 1902’de kurulmuştu.
22 Ağustos 1902'de Henry M. Leland, William Murphy ve Lemuel Bowen tarafından kurulan şirketin temelleri, Detroit Automobile Company’nin başarısızlığı üzerine atıldı. William Murphy ve Lemuel Bowen, başarısız olan bu şirketin varlıklarını kullanarak yeni bir marka yaratmak istediler ve Henry M. Leland’i teknik lider olarak davet ettiler.
Marka, ismini ise Detroit şehrinin kurucusu olan Fransız kâşif Antoine de la Mothe Cadillac'tan almıştı. Üretilen ilk otomobiller, Detroit Automobile Company'nin Ford tarafından geliştirilen tasarımlarına dayanıyordu.
1903 yılında piyasaya çıkan Cadillac Model A, dayanıklılığı ve üretim hassasiyetiyle dikkatleri üzerine çekti.
Cadillac, otomobil parçalarının standartlaştırılmasını sağlayarak tamir ve bakım süreçlerini kolaylaştıran bir marka olarak sektörde hızla öne çıktı. 1909’da General Motors, Cadillac’ı satın aldı. GM çatısı altında şirket, lüks araç segmentinde konumlandı ve otomotiv mühendisliği alanında birçok yeniliğe de öncülük etti.
Mesela 1912’de elektrikli marş motorunu tanıtarak otomobillerin kullanımını kolaylaştıran ilk marka olmuştu. Yine 1915’te seri üretim V8 motoru piyasaya sürerek performans açısından sektöre yeni bir standart getirmişti.
Ünlü markanın logosu pek çok kez değişse de çelenk ve armanın anlamı hep aynı kaldı.
Cadillac’ın meşhur logosunun kökleri, Antoine Laumet de La Mothe, Sieur de Cadillac’ın armasından geliyor. Cadillac’ın armasının her bir öğesi, farklı anlamlar barındırıyor. Saflık, hayırseverlik, erdem ve şövalye cesareti gibi erdemleri simgeleyen arma, aynı zamanda Haçlı Seferleri'ne katılan ailelerin onurlu hizmetlerini de yansıtan tarihsel bir anlam taşıyor.
Markanın ilk logosunda görüldüğü gibi kuşlar yer alıyor. Merlettes olarak bilinen bu efsanevi kuşlar, gagaları ve ayakları olmayan, asla yere değmeyen ve sürekli havada uçan varlıklar olarak biliniyor. Mükemmellik için bir çaba gösterme anlamını taşıyan bu kuşlar, logoda üçlü olarak kullanıldığı için Kutsal Üçlü’ye atıfta bulunuyor.
Zamanla logolar da değişime uğradı.
1999’a kadar logo, köklü ve geleneksel unsurlarını korurken milenyumun başında daha modern bir tasarım anlayışına geçildi. Bu dönüşüm, özellikle merlettes kuşlarının kaldırılması ve tasarımın daha sade oluşuyla kendini gösterdi.
Herkesin “ördek” zannettiği bu kuşlar, artık logoda yer almıyordu. Şirket, kendini daha minimalist bir şekilde ifade etmeye başlamıştı.
Logoda yer alan kalkan, güç ve korumayı simgelerken altın rengi asalet ve zenginliği, siyah bilgelik ve erdemi, mavi cesareti, kırmızı ise yaratıcılığı simgeliyor. Taç ve çiçek deseni ise soyluluk ve zarafeti temsil ederken, markanın lüks segmentteki yerini pekiştiriyor.
Peki sizce Cadillac logosunun eski hâli mi daha güzel görünüyor, şimdiki hâli mi?
Kaynaklar: 1000 logos, Motor Trend, Plaza Cadillacİlginizi çekebilir:
Editor : Şerif SENCER
