Markalara ÖZETİ| rakipleri karşısında büyük avantaj sağlayan reklamlar, özellikle söz konusu markalar rakiplerini hedef aldığında rekabet ortamını olduğundan daha çok kızıştırıyor. Bir de sosyal medya üzerinden ciddi olmayan tartışmalar döndüğünde tadından yenmiyor diyebiliriz. Elbette bu kaos ortamını sevdiğimizden değil, rekabet alevlendiğinden.
Hâlâ zaman zaman bu tür iğneleyici paylaşımların yapıldığını görüyoruz. Kiminde Xbox ve PlayStation arasında olduğu gibi tatlı bir çekişme oluyor kimindeyse Audi ve BMW arasında olduğu gibi iş biraz çekişmeye dönüyor. Şimdi gelin söz konusu paylaşımlardan öne çıkanlara bakalım.
Audi ve BMW'nin belki de en popüler atışmasıyla başlayalım:
Tweet'i göremiyoranız buraya tıklayınBMW, M4 modelinin bu özel rengini paylaştıktan sonra Audi, paylaşımı alıntılayarak aşağıdaki paylaşımı yaptı.
Aracın arkasındakinin Audi logosuna benzerliği dikkat çekti:
Tweet'i göremiyoranız buraya tıklayınLogoya dikkat çeken Audi'nin paylaşımına BMW'den de yanıt gecikmedi tabii. Şirket "gördük, her zaman olduğu gibi... dikiz aynasından" şeklinde Audi'nin paylaşımına cevap verdi.
Tweet'i göremiyoranız buraya tıklayınİki şirketin tek atışması bu değil. Aşağıdaki görselde Audi, yeni A4 modelini duyuruyor ve BMW'ye senin sıran şeklinde bir mesaj gönderiyor:
Daha sonra BMW, üzerinde Şah-mat yazan billboard'unu stratejik şekilde yerleştiriyor:
Buradan sonra Audi'nin R8 modelini gösterip, senin patin bizim kralımızla boy ölçüşemez yazılı farklı bir billboard çalışması yaptı.
Herkes işin burada sonlanmasını beklerken BMW, üzerinde F1 aracının bulunduğu minik bir zeplini R8 billboard'unun üzerine bağladı. Bu atışmayı ister BMW kazandı diyin ister Audi. Temelde ikisi için de önemli olan billboard'lara olabildiğince insan çekmekti ve bunu şüphesiz başardılar.
Pepsi ve Coca Cola arasındaki atışma:
İlk yapılan yani soldaki paylaşımda Pepsi, korku dolu cadılar bayramı dileklerini Coca Cola kostümüyle iletiyor. Bunun ardından Coca Cola ise aynı görseli alıp herkes kahraman olmak ister sözleriyle tekrar paylaşıyor.
Samsung'un, Apple'ı da işin içine kattığı S22 reklamı: