Marka ÖZETİ| maskotları, günümüzde karşımıza çok sık çıkmasa da geçmişte sıkça kullanılıyordu. Bazen korkunç bazen de komik olan bu maskotları markalar nedense artık pek kullanmıyor. Bunlardan en büyük örneği de Burger King'in Kralı.
Vücuduna oranla kocaman olan kafası, korkunç gülümsemesi ve sıra dışı reklamlarıyla geçmişte çokça gündem olan bu kral, Burger King'in tanıtım yüzüydü. Haydi gelin, çocukluğumuzun travması olan bu kralın neden ortadan kaybolduğunu sizlere anlatalım:
1970'li yıllarda kralı televizyon ekranlarında yeni yeni görmeye başlamıştık. Ancak o zamanlar gerçek bir insan gibi değildi, karikatürize edilmişti.
Eski versiyonlarıyla karşılaştırıldığında, modern kralın kafasının neden bu kadar büyük olduğu sorusu insanın aklına gelmiyor değil. İlk versiyonları daha normal görünümlü olmasına rağmen, zamanla marka, kralın kafasını büyütmeye karar verdi. Bu maskotun ilk kullanıldığı yıllarda kral kostümü giyen kişilerin balon dağıttığı ve sihir yaptığına dair ilginç olaylar yaşanmış.
Ancak işin korkunç ve garip olan kısmı da kullanılan balonları doldurmak için kralın ağzındaki deliğin kullanılması. O dönemdeki insanlar bu reklam kampanyası hakkında ne düşündü bilinmez ancak o eski dönem reklamların ne kadar garip olduğunu anlayabiliyoruz.
Günümüze yaklaştıkça kral figürleri değişti tabii, daha sonra yavaş yavaş insan versiyonuna evrildi.
Televizyonlarda gayet normal görünen çizimli maskotlar yerine neden bu koca kafalı krala geçildi? Bu sorunun cevabı ise bize göre epey garip. Kendine çarpıcı bir reklam kampanyası arayan Burger King, Crispin Porter Bogusky Ajansı'na başvurmuş. İlham verici ve yaratıcı bir şeyler arayan ajans ekibi ise bir gün eBay'de gezerken bu kafayı bulmuş.
Daha sonra ise bu kafayı satın almışlar ve hatta ajans ekibinden bile saklamışlar. Ofiste sakladıkları kafaya uzun uzadıya bakan ekibin aklına sonunda bu korkunç maskotu kullanmak gelmiş. Burger King'i buna nasıl ikna ettiler bilmiyoruz ancak böylelikle kral doğmuş. 2004'te yayımladıkları reklamda ilk kez bu kralı gösteren Burger King ise sıra dışı bir reklama imza atmıştı.