Walmart, ÖZETİ| 10.500’den fazla mağazası ve 2,1 milyon çalışanıyla dünya çapında tanınmış en büyük perakende zincirlerinden biri.
“Her gün düşük fiyat!” sloganı ile bir dünya devi olmayı başaran Walmart, giyimden elektroniğe elektronikten gıdaya uzanan geniş bir ürün yelpazesi ile perakende sektörünün en güçlü oyuncularından.
Amerika’da kurulan Walmart’ın bir dünya devi olmaya uzanan başarı hikâyesiyse oldukça etkileyici.
Walmart’ın kurucusu Sam Walton’ın perakende serüveni, 1962 yılında Arkansas’ın Rogers kasabasında açtığı ilk Walmart mağazasıyla başlıyor.
Walton, o yıllarda da “Her gün düşük fiyat!” prensibini benimseyerek müşterilerine, ihtiyaç duydukları ürünleri rakiplerinden daha uygun fiyatlarla sunma yoluna gitti.
Açtığı ilk mütevazı mağaza ile de kısa sürede yoğun ilgi gördü düşük fiyat stratejisi ile geniş kitlelere ulaşmayı başardı.
İlk mağazasını açtıktan yalnızca sekiz yıl sonra Walmart, 1970 yılında halka arz edildi.
Bu hamle, şirketin büyümesi için ihtiyaç duyduğu sermayeyi elde etmesine yardımcı oldu.
Aynı yıl Walmart, büyük adımlar atmaya kararlı olduğunu kanıtlayarak ilk dağıtım merkezini açtı ve kendi tedarik zincirini kontrol etme yoluna gitti.
Bu yeni iş modeliyle, Walmart maliyetlerini daha da azalttı ve daha düşük olan rekabetçi fiyatlar sunmayı başardı.
Walton’un vizyonu, uygun fiyatlı alışverişi herkes için daha da erişilebilir hâle getirirken, Walmart’ın Amerika genelinde hızlı bir şekilde büyümesine de zemin hazırlayan bir etken oldu.
1980’lerin başına gelindiğindeyse Walmart, artık ülke genelinde bilinen bir marka olmayı başarmıştı.
1983 yılında açılan ve indirimli toptan alışveriş imkânı sunan Sam's Club ile de şirketin büyüme yolculuğu büyük bir ivme kazandı.
Üyelik tabanlı bu devasa mağazalar, tıpkı Walmart gibi uygun fiyat prensibini benimsemişti ve toptan alışveriş konseptiyle farklı bir kitleye hitap ettiği için de şirketin attığı başarılı ve stratejik bir hamle oldu.
1988 yılında ise Walmart, ilk süper merkezini açarak perakende sektörüne bambaşka bir konsept kazandırdı.
Bu yeni ve devasa konsept mağazalar, yiyecekten ev eşyalarına, ev eşyalarından elektroniğe kadar her türlü ürünü tek çatı altında sunarak alışveriş deneyimini kökünden değiştirdi.
90’lı yıllara gelindiğindeyse Walmart’ın küreselleşme süreci başlamış oldu.
Walmart’ın büyüme hikâyesi, 1991 yılında ilk uluslararası mağazasını Meksika’da açmasıyla hız kazandı ve bu adımla Walmart, küresel bir marka olma yolundaki ilk adımını attı.
Meksika'nın ardından Kanada ve Latin Amerika pazarlarına da açılan Walmart, dünya çapında tanınan bir marka hâline gelmeye başladı.
Ve bu genişleme süreciyle Walmart’ın dünya genelinde bir perakende devine dönüşümü başlamış oldu.
Mütevazı bir dükkân ile başlayan Walmart’ın büyüme yolculuğu dijitalleşme ile de hız kazandı.
2000’lerin başında Walmart, dijital dünyaya adım atarak bu yeniliğin de gerisinde kalmadı.
Walmart.com’un açılması, müşterilerin alışveriş deneyimlerini genişletti ve şirketin e-ticaret alanında da büyümesini sağladı.
Zaman içinde Walmart, teknoloji alanında da büyük yatırımlar yaparak dijital alışveriş alanında da söz sahibi olmayı başardı.
Bu hamleler, Walmart’ın müşteri memnuniyetine olan bağlılığını ve yenilikçi perspektifiyle değişen alışveriş alışkanlıklarına uyum sağlama yeteneğini de göstermiş oldu.
Tüm bu başarılı ve vizyoner hamleler ile Walmart, günümüzde 10.500’den fazla mağazası bulunan bir perakende devine dönüşmeyi başardı.
Özetle, Sam Walton’ın 1962’de başlayan küçük girişimi bugün küresel bir perakende devine dönüştü.
Walmart bugün, Amerika Kanada, Meksika, Guatemala, El Salvador, Honduras, Kosta Rika, Nikaragua, Şili, Çin, Hindistan ve Güney Afrika başta olmak üzere birçok ülkede faaliyet gösteriyor.
Kaynak: WalmartŞirketlerin başarı hikâyeleriyle ilgili ilginizi çekebilecek diğer içeriklerimiz:
Editor : Şerif SENCER
