Markalar ÖZETİ| için en önemli şeylerden biri tanınırlıktır. Bu sebeple tüketicinin aklında sağlam bir yer edinmek için onların görsel yönlerine hitap etmeye çalışırlar. Bunun için de renklerin algılar, tutumlar ve davranışlar üzerindeki etkisini incelemeye odaklanan renk psikolojisini kullanırlar.
Markalar logo başta olmak üzere çeşitli öğelerini tasarlarken tüketicilerine sundukları vaatler ile uyumlu olmasına önem gösterirler. Sunulan vaatler ile görsel ögelerin uyumlu olması, markaların tutarlılık yaratarak tüketicilerin zihinlerinde daha sağlam bir yer elde etmelerine sebep olur.
Her rengin ayrı bir anlama geldiği ve bilinçaltımızda farklı duygular uyandırdığı düşünüldüğünde markaların da pazarlama faaliyetleri için kullandığı renkleri tesadüfen seçmediğini söylemek pek de zor olmayacaktır.
O halde bilinç altını en çok uyaran renk olan kırmızı ile başlayalım.
Kırmızı renk; tutku, ateş, arzu, aşk, kan, güç, öfke, heyecan, enerji, cesaret ve tehlike gibi kavramları simgeler ve bilinçaltımızda bu duyguları uyarır.
Ek olarak, kırmızı rengin kişinin kan basıncını arttırdığı ve enerji verdiği bilinmektedir. Fizyolojik ihtiyaçlarımızı hatırlatması sebebi ile iştah açıcı etkisi vardır.
Markalar neden kırmızı kullanıyorlar?
Aciliyet hissi uyandırması, önemi simgelemesi ve dikkat çekmesi sebebi ile markalar tarafından tercih edilmektedir.
Özellikle iştah uyandırması, yiyecek sektöründe sıklıkla tercih edilmesini sağlamaktadır.
Örneğin Coca-Cola, McDonald’s, Pizza Hut, CNN, YouTube, Netflix gibi markalar logolarında kırmızı rengi tercih etmektedir.
Sarı ve kırmızın birleşiminden oluşan turuncu, iki rengin de güçlü özelliklerini temsil ediyor.
Turuncu renk; coşku, enerji, heyecan, girişkenlik, cana yakınlık, mutluluk, iyimserlik, dışa dönüklük ve sıcaklığı yansıtır.
Canlandırıcı bir renk olması sebebiyle kişinin enerjik ve coşkulu hissetmesini sağlar.
Harekete geçirici olmasından dolayı markalar tarafından dürtüsel alışverişi teşvik etmek için kullanılır.
Örneğin, e-ticaret sitelerinde çoğunlukla turuncu renk tercih edilmesi bir tesadüf değil.
Turuncu rengini tercih eden markalar arasında Trendyol, Hepsiburada, Amazon ve JBL gibi markalar görüyoruz.
Güneşi ve sıcaklığı simgeleyen sarı ise enerji verici bir etkiye sahip.
Sarı renk; ışık, umut, neşe, iyimserlik, farkındalık, çekicilik, samimiyet, açıklık, gençlik, yaratıcılık, enerji, geçicilik ve merak anlamlarını taşır.
Ek olarak sarı rengin, kişiyi mutlu hissettirdiği ve spontane olma duygusu uyandırdığı bilinmektedir.
Dikkat çekici olması sebebiyle sarı renk markalar tarafından tercih edilmekte.
Zihni uyandıran ve merak duygusu yaratması sebebiyle sarı renk özellikle vitrinlerde ve ambalajlarda çokça kullanılmaktadır.
Fast-food restoranlarında iştah açması için kırmızı, müşterilerin restorandan hızlı ayrılması içinse sarı kullanılır.
Snapchat, Nikon, IKEA, PTT Kargo gibi markalar logolarında sarı rengi kullanmayı tercih ediyorlar.
Doğanın simgesi olan yeşil renk ise bilinçaltında dinamik bir algı yaratmaktadır.
Yeşil renk; gelişim, servet, umut, sağlık, huzur, muhafazakarlık, doğallık ve güven gibi kavramları simgeler. Yeşilin koyu tonları daha çok zenginlik, statü ve prestiji temsil eder.
Genellikle doğa ile ilişkilendirildiği için kişide iyimser duygular uyandırarak rahatlatıcı bir algı da yaratır.
Organik ve doğa dostu markalar tarafından sıklıkla tercih edilmektedir.
Yves Rocher ya da The Body Shop gibi doğa dostu markalar çevreye olan duyarlılıklarını vurgulamak ve huzur gibi duygular aşılamak için yeşili sıklıkla tercih etmektedir.
Buna ek olarak Rolex gibi lüks markaların da prestij algısını teşvik etmek adına koyu yeşil tercih ettiğini görmekteyiz.
Starbucks, Garanti Bankası, Rolex, Lacoste gibi markalar yeşil rengi logolarında kullanmaktadır.
Gökyüzü ve denizin rengi olan mavi ise rahatlatıcı bir etkiye sahip.
Mavi renk; soğuk, sakinlik, temizlik, huzur, güvenilirlik, samimiyet, sadakat, bilgelik, otorite, başarı, profesyonellik, sonsuzluk ve dürüstlük gibi kavramları simgelemektedir.
Açık mavi, temizlik ve serinlik hissini çağrıştırması ile temizlik ve içecek markaları tarafından sıkça kullanılır.
Koyu mavi ise daha çok ciddiyeti, güvenilirliği ve gücü simgelemektedir. Bu sebeple finans sektöründe çokça tercih edilir.
Markalar “güvenilir” imajı yaratmak için maviyi tercih ediyorlar.
Markalar bu rengi kullanarak genellikle tüketicilerin bilinç altında başarı, kalite, dayanıklılık ve güven gibi kavramları uyarmaya çalışır. Bu sebeple resmî kurumlar, bankacılık, teknoloji ve benzeri sektörlerde sıklıkla kullanılır.
Ayrıca verimliliği arttırdığı için ofislerde mavi renk sıklıkla tercih edilmektedir.
Twitter, Facebook, LinkedIn, Samsung, İş Bankası, Pfizer gibi markaların logosunda maviyi tercih ettiğini görüyoruz.
Kırmızının tutkusunu mavinin ise kararlılığını alan güzide renk: Mor!
Mor renk asalet, gizem, prestij, lüks, itibar, kraliyet, başarı, yaratıcılık, zenginlik, şıklık ve bilgelik gibi kavramları yansıtmaktadır.
Lila gibi açık tonları ise sakinlik yaratması için kullanılır.
Oluşturıcı bir marka olarak akılda kalmak isteyen markalar tarafından tercih edilir.
Lüks markalar asalet ve prestij algısını yaratmak amacıyla sıklıkla mor rengi kullanır.
Konsantrasyonu arttırıcı sebebiyle eğitim ile ilgili markalar tarafından da kullanılmaktadır.
Instagram, Milka, Twitch ve Yahoo gibi markalar da mor renk tercih edenlerden.
Otoritenin rengi: Siyah.
Siyah renk; güç, prestij ve tutku, yas, gizem ve kontrolü simgeler. Şık ve çarpıcı bir renktir.
Korkusuz ve cesur imajı yaratır. Bu sebeple otorite sahibi insanlar tarafından sıklıkla tercih edilir.
Siyah renk, fiyat algısının yükselmesine sebep olur.
Elit müşteri segmentini hedefleyen markalar genellikle siyah rengi tercih ederler.
Moda ve kozmetik sektörlerinde sıklıkla siyah renk kullanılır.
Lüks markalar, logolarında genellikle siyah tercih ediyor.
Minimallik ve sadeliğin rengi: Beyaz.
Beyaz renk; temizlik, saflık, erdem, tarafsızlık, aydınlık, istikrar ve sadelik gibi kavramları simgeler.
Aydınlık bir renk olması sebebiyle sakinlik veren bir etkisi vardır.
Markalar genellikle kontrast yaratmak için beyaz rengi tercih ederler.
Beyaz renk, logoların öne çıkması için genellikle farklı renkler ile kullanılmaktadır. Ek olarak logoda beyaz renk kullanılması çoğunlukla istikrar algısı yaratmak için tercih edilir.
Beyaz renk, logoların birçoğunda kullanılmaktadır.
Gördüğünüz üzere markalara dair hiçbir şey tesadüf değil. Sizce hangi marka renkleri en başarılı şekilde kullanmış?
Kaynaklar: Carleton, Color Psychology
Editor : Şerif SENCER
