Farklı ÖZETİ| markalardaki birçok ilacın değişik değişik renkleri var. Mesela Majezik (mavi), Dolorex (kırmızı) ve Arveles (beyaz) farklı renklere sahip olan ancak ağrı kesici işlevi görmeleri bakımından birbirlerine benzeyen ilaçlar.
Peki neden bunların hepsi beyaz renkte değil? O zaman gelin, sizi daha fazla meraklandırmadan detaylara geçip işin aslını anlatalım.
Bunun ilk sebebi, ilaç üreticilerinin bir pazarlama taktiği olarak ''öyle'' tercih etmelerinden kaynaklanıyor.
Aslına bakarsanız, Nurofen'in sarı veya Dolorex'in kırmızı olması çok da önemli olmuyor bundan dolayı. Bir ilacın renginin, atıyorum mavi olması, o ilacı daha etkili veya daha iyi yapmıyor.
Şirketlerin amacı sadece şu; diyelim kişinin bir rahatsızlığı var ve kendisine bir ilaç reçete edildi. Bu ilaç da tesadüf eseri sarı çıktı misal. Eğer ilaç, o bireyin hastalığına iyi gelirse, sarı renk onda çağrışım yapabileceği için kişi yine rahatsızlandığı zaman, bu çağrışımdan ötürü tercih edeceği ilaç aynı olabiliyor. Bu nedenle ilaç üreticileri, insanlara markalarını benimsetmek istedikleri için hapları farklı renklerde üretebiliyor.
Mesela yapılan bir araştırmada, koyu renk tonlarında kapsülleri olan hapların, bazı insanlara göre daha etkili olarak algılandığı söyleniyor. Yani ilaç markaları, insanların bu renklerle duygusal bağ kurmalarını istedikleri için algı yönetimi yapıyor. Ki bu da o şirketin ürünlerinin tüketimini teşvik ediyor.
Örneğin Viagra'nın mavi hap olarak bilinmesinin sebebi, onu üreten markanın, mavi rengi kendisine mal etmiş olmasından kaynaklanıyor. Keza grip ilaçlarına baktığımızda, Abdi İbrahim'in kırmızımsı turuncu Cold Away'i aklımıza gelebilir. Sözün özü bir firma, markalaşmak için bir renk belirleyip üretim süreçlerinde hep bu rengi kullanabilir. Böylece müşterilerin hafızasında yer etmek isteyebilir. Siz ilacın renginden hapın ne olduğunu ve onu kimin ürettiğini bilirsiniz misal.
Bir diğer sebep: Plasebo etkisi