Markalar ÖZETİ| zamanla ürün gamlarını genişleterek yeni ürünler piyasaya sürebiliyor. Bu ürünlerin bazıları başarılı olup markalara oldukça büyük kazançlar getirse de bazılarıysa başarısız olarak oldukça büyük kayıplara sebep olabiliyor.
Kimi markalar kendi ürün kategorisinde yeniliğe giderek benzer ürünler ile tüketicilerine yenilik sunmaya çalışırken, kimi markalar da bazen absürt denilebilecek seçimler yaparak hâkim olduğu ürün kategorisine oldukça zıt kategorilerde ürünlere yönelerek yenilik yaratmaya çalışabiliyor.
“Colgate lazanya” mı? İnanın ne alaka olduğunu biz de çözemedik…
Colgate'in, 1960’larda dondurulmuş gıda sektörüne girmesi öyle büyük bir başarısızlık ile sonuçlanmıştı ki yetkililer bu olayın varlığını bile saklamaya çalışmışlardı.
Markaların başarısız ürünlerinin sergilendiği bir müzede Colgate’in dondurulmuş gıda ürünleri sergilenmek istenmiş fakat Colgate’in, bu girişimini saklamasından dolayı gerçekte üretilen ürünlere ulaşılamamış ve bu sebeple de görseldeki lazanya kutusu bu müze için tasarlanmış. Yani bu lazanya kutusu aslında temsili ama Colgate’in lazanya ürettiği bilinen bir gerçek.
Absürtlükte sınır yok: Bir aralar Cosmopolitan dergisi yoğurt işine niyetlenmiş…
Derginin hedef kitlesi ürüne uygun olsa da Cosmopolitan markası, yoğurt için uygun değildi. Cosmopolitan isimli yoğurt yalnızca 18 ay raflarda kalabildi.
Coca-Cola tarihinin en büyük başarısızlığı olarak tarihe geçen “New Coke”.
80’lerin başında Pepsi yüzünden oldukça büyük bir pazar payı kaybeden Coca-Cola, çözümü tadı Pepsi’ye benzeyen daha şekerli bir kola üretmekte bulmuştu.
Tabii o sıralar marka “yeni kola” adını verdikleri bu ürünün başarısız olarak protesto edilmelerine kadar varacak büyük sorunlara yol açacağının farkında değildi…
Editor : Şerif SENCER
