?>

Türkiye Neden Yeteri Kadar Dünya Markası Oluşturamıyor?

Dünya sahnesine yabancı ülkelerin başarılı markalarını sıkça görüyoruz. Peki ülkemiz neden bu konuda diğer ülkeler gibi bir başarı yakalayamıyor? Diğer markalara sağladığımız hammaddeleri kendi markalarımızla taçlandırsak çok daha iyi olmaz mıydı?

Teknoloji - 5 ay önce

Coca-Cola, Apple ve Toyota gibi markaların ortak noktası nedir diye sorsak herhalde küresel markalar olduğu cevabını alırız.

Peki, Almanya, Amerika, Güney Kore, Japonya ve daha birçok ülke küresel markalar yaratma konusunda neden bu kadar başarılı? Ya da biz neden bu konuda benzer oranda bir başarı yakalayamıyoruz?

Üretim ve tedarik zincirine odaklanmak yerine markalaşmaya yatırım yapmanın önemi burada ortaya çıkıyor.

Temel sorunlardan biri markalaşma stratejilerimizin yeterli olmaması.

Birçok şirket, üretim ve tedarik zincirine odaklanırken, uzun vadeli bir yatırım olan markalaşmaya gereken önemi vermiyor.

Oysa markalaşma, sadece bir logo tasarlamak ya da slogan bulmanın ötesine geçen uzun vadeli bir yatırımken şirketlerimizin bu alanı ikinci ya da üçüncü plana atması aslında küresel marka yaratma konusunda bizleri dezavantajlı konumda bırakıyor.

Bu sebeple Türkiye genellikle tedarikçi rolünde kalarak büyük markalara yüksek kaliteli hammadde ve yarı mamul ürünler sağlar pozisyonda kalıyor.

Ek olarak markalaşma stratejilerine önem verilmemesi yerel pazarda başarılı olan birçok markanın, bu başarısını global pazarlara taşıyamamasına da sebep oluyor.

Bir diğer önemli nokta ise araştırma geliştirme faaliyetlerindeki eksiklik.

Genele bakıldığında Türkiye'deki şirketler yabancı rakiplerine kıyasla yenilikçi ürünler geliştirme ve bu ürünleri global pazarlara sunma konusunda yetersiz kalıyor.

Dünyada büyük markaların başarısının sürekli olarak yeni ürünler ve hizmetler sunma yeteneklerine dayandığını varsayarsak bu konuda ekstra çabaların harcanmaması yerli markalarımızı yabancı rakiplerine karşı savunmasız bırakıyor.

Ek olarak, küresel bir marka yaratmanın oldukça maliyetli olduğu da göz önünde bulundurulduğunda ihtiyaç duyulacak büyük finansal yatırımlar da Türk şirketlerini dezavantajlı konumda bırakıyor olabilir.

Tabii burada Türk şirketlerindeki kurumsal yapının da etkisi olabileceğini söylemek mümkün.

Örneğin aile şirketlerinin yaygın olduğu ülkemizde profesyonel yönetim eksiklikleri, global bir marka yaratma sürecini olumsuz etkileyebilir.

Küresel pazarda ülke algısı da etkili oluyor!

Nasıl Çin malı ürün algısı ile Alman malı ürün algısı farklılaşıyorsa, Türkiye menşeli ürünlerin uluslararası pazarlardaki algısı da markalaşma sürecinde önemli bir rol oynayacaktır.

Sektöre göre değişebilmekle birlikte, Türk ürünlerine olan genel algıyı iyileştirmek için markaların uzun vadeli güven ve itibar inşa etmesi gerekmektedir.

Bu da AR-GE ve markalaşma çalışmalarına yapılacak yatırımlardan geçer.

Özetle, Türkiye'den daha fazla küresel marka çıkarmak için bu alandaki eksiklikleri giderilmesi şart gibi görünüyor.

Bu doğrultuda Turquality gibi markalaşma programlarının desteğini almak ve bu programların düzenli gelişimini desteklemek faydalı olacaktır.

Kaynak: Turquality

İlginizi çekebilecek diğer içeriklerimiz:

Haftanın Öne Çıkanları

Reha Muhtar'ın sağlık durumuyla ilgili açıklama: Hayati tehlikeyi atlattı

2024-08-23 17:23 - Gündem

Dilan Çıtak 'Tatlıses' soyadını kaldırdı

2024-08-24 13:27 - Magazin

Dilan Polat fenomenliğe devam edecek mi? Avukatı Sevinç Horoz açıkladı

2024-08-21 14:48 - Magazin

Yavaş'tan İmamoğlu'na: Terbiyesizlik etti! CHP kurultayı öncesi bomba kulisler

2024-08-23 17:37 - Gündem

Tekirdağ'da korkunç cinayet: Anneni öldürdüm eve git bak

2024-08-24 14:18 - Yaşam

Mehmet Ceyhan açıkladı! İşte maymun çiçeğinde en riskli il

2024-08-25 00:53 - Sağlık

Sağlık Bakanı Memişoğlu'ndan Osmaniye'ye ziyaret

2024-08-23 19:38 - Sağlık

Tekirdağ'da fabrika yangını: Çok sayıda ekip bölgede!

2024-08-19 20:58 - Gündem

Abdülkadir Selvi'den bomba kulis: İmamoğlu terbiyesizlik yaptı

2024-08-23 19:28 - Gündem

Mario Balotelli'ye Türkiye'den sürpriz talip!

2024-08-20 04:42 - Spor

İlgili Haberler

Xiaomi, Yeni Kablosuz Kulaklık Modelleri Redmi Buds 6 ve 6 Pro'yu Tanıttı

22:28 - Teknoloji

iPhone 17 Pro ve iPhone 17 Pro Max'ın Kamera Detayları Sızdırıldı

21:57 - Teknoloji

Yeni iPhone 16E ile İlgili İlk Bilgiler Ortaya Çıktı: Neler Sunacak?

21:23 - Teknoloji

Samsung One UI 8 Hakkında İlk Bilgiler: Decal Shader Özelliği ile Geliyor

20:52 - Teknoloji

Samsung Galaxy S25 Serisinin Tasarımları Sızdırıldı: Tüm Detayları Gün Yüzüne Çıktı

20:17 - Teknoloji

Günün Manşetleri

Büyük Çamlıca Camisi'nde 'Tevhid ve Nübüvvet Sempozyumu' düzenlendi

01:32 - Gündem

Fenomen '1 Milyon Mehmet'ten acı haber! Şaka gerçek oldu

01:27 - Gündem

Beşiktaş'tan ilk yarıdaki pozisyon için hakemlere tepki!

01:17 - Spor

Bakan Göktaş'tan Tanju Özcan'a sert tepki: 'Hiç utanmıyor musunuz'

01:02 - Gündem

Erden Timur, karaborsa bilet tartışmalarına dahil oldu! F.Bahçe'ye taş

00:58 - Spor