Hem ülkemizde hem de dünyada pek çok başarılı reklam çalışmaları gördük. Bazı reklamlar vardır, sadece gördüğünüz renk bile size satmak istediği şeyi hatırlatır. İşte bunlar arasında en ünlü markalardan biri de Milka. Daha önce hiç yememiş olsanız dahi mor inek dediğimizde muhtemelen aklınıza Milka çikolata geliyordur.
Milka çok eski bir marka olsa da mor ineğin reklamlarda kullanılması hemen gerçekleşmedi. Firma, 1970'li yıllara kadar mor rengini kullansa da bu rengi ineğe eklemeyi düşünmemişti. Milka'nın mor ineğe geçme hikayesi nasıl oldu, hangi süreçlerden geçtiler, gelin anlatalım.
Milka, 1901 yılında mor paket ve inek resmiyle ilk sütlü çikolatasını piyasaya çıkarır.
Aslında sütlü çikolata 1875 yılında İsviçreliler tarafından üretilir, ancak o dönemde bu ürüne ulaşmak yüksek maliyetliydi. Milka ise rakiplerinden farklı olarak çikolata üretiminde saf kakao ile Alp Dağları'nın taze sütünü kullanmıştı.
Zaten firmanın adı da Almanca "süt" anlamına gelen "Milch" ile "Kakao"nun birleşiminden oluşuyor. Milka'nın çikolata üretiminde uyguladığı üretim metoduyla daha uygun fiyata kaliteli çikolataya ulaşabilen insanlar, zamanla bu mor renkli paketiyle Milka çikolatasını çok sevmişlerdi.
Milka her zaman reklama inanan bir markaydı.
Şirketin kurucusu Philippe Suchard, firmanın büyümesi için reklamın çok önemli olduğuna inanıyordu. Bu sebeple şirketin cirosunun büyük bir kısmı reklam çalışmalarına ayrılıyordu.
Şirketin reklam çalışmalarında her zaman Alp Dağları'nın huzurlu ve sağlıklı yaşamı vurguladığı görülüyor. İlk Milka çikolataların paketi mor renkli ancak üzerinde klasik beyaz benekli kahverengi inek yer alıyordu.
Mor renginin gücü Milka'yı öne taşıdı.
Bir reklam çalışması yaparken renklerin insan ruhunda uyandırdığı güç çok önemlidir. Daha 1900'ün başlarında mor rengini benimseyen Milka, bu mantıklı kararla doğada nadir bulunan bir rengi kullanmış, bu cesur yaklaşımla müşterilerin ilgisini çekmişti.