?>

Coca Cola Fiyatını Sabit Tutmayı Yıllarca Nasıl Başardı?

Günümüzde sürekli değişen fiyatlar, hepimizin fiyat algısını da mahvetmiş durumda. Şu an birim fiyatını sabit tutmak mümkünmüş gibi gelmiyor. Oysa Coca Cola 73 yıl fiyatını sabit tutmayı başarmıştı!

Teknoloji - 4 ay önce

Bir yanda rakiplerin artışı, savaşların ve ekonomik dalgalanmaların yarattığı zorluklar; diğer yanda teknolojinin getirdiği sınırlamalar… Coca-Cola, bu karmaşık bulmacayı çözmek için alışılmadık ve yaratıcı bir yöntem geliştirmek zorunda kaldı.

Zekice tasarlanmış çözümü, hem Coca Cola’nın bir dönüm noktasını oluşturdu hem de ticari, zekânın sınırlarını zorladı.

Coca Cola’nın fiyatı, 1886 ile 1959 yılları arasında şaşırtıcı bir istikrar göstermişti.

Bu dönemde fiyat etiketlerinde şaşırtıcı bir şeyle karşılaşmak çok olası. Çünkü Coca Cola’nın birim fiyatı hiç değişmedi, aslında bu da birçok faktörün etkisiyle mümkün oldu. 5 cent fiyatı olan Coca Cola’nın sabit bir fiyatta kalmasının esas sebepleri 1899’da yapılan şişeleme sözleşmesi, reklamcılık faaliyetlerinin etkisi, içecek satan makinelerin teknolojisi ve düşük enflasyon, bu istikrarı sağlayan unsurlardan bazılarıydı.

Ancak 1959’a geldiğinde, bu durum değişmeye zorunlu hâle geldi. Bu değişimin arkasında yatan sebepler ise Pepsi'nin piyasaya girişi, I. Dünya Savaşı, içki yasağı, değişen vergiler, artan kafein ve karamel fiyatları ve ardından gelen II. Dünya Savaşı’ydı.

Coca-Cola, özellikle içecek makineleri aracılığıyla geniş bir müşteri kitlesine hitap ediyordu.

Ancak o dönemde mevcut teknolojinin, para üstü vermeye uygun olmaması, büyük bir engel oluşturuyordu. Fiyat artışına rağmen otomat makinelerinin para üstü vermeden birim fiyatını yükseltmek pratikte mümkün gözükmüyordu. Coca Cola, resmi mercilere başvurarak 7,5 Cent’lik bozuk paraların basılmasını talep etse de olumlu yanıt alamadı.

Makine satışları devam ederken 10 Cent’lik bir fiyat artışı ise pratikte uygulanamıyordu. Bu sorun karşısında Coca Cola’nın bulduğu çözüm ise gerçekten ilginçti. Makinelerinde yapılan yeni düzenlemeye göre, makine 5 Cent'ten kola satmaya devam ederken her on satıştan birinde makine parayı alıyor ama ürünü vermiyordu.

Bu uygulama resmi mercilerin onayı ile hayata geçirildi ve halka duyuruldu.

Bu dahiyane strateji sayesinde Coca Cola'nın ortalama birim fiyatı 6,6 Cent’e yükseldi. Firma, hem mecbur olduğu zammı gerçekleştirmiş oldu; hem de makineler aracılığıyla satış yapma fırsatını devam ettirdi.

Tüketici, memnuniyetle ürünü tüketmeye devam ederken marka da yıllar boyunca güvenilirlik ve kazanç elde etmeye devam etti…

Kaynaklar: Slate, History Oasis

İlginizi çekebilecek diğer içeriklerimiz:

Haftanın Öne Çıkanları

Reha Muhtar'ın sağlık durumuyla ilgili açıklama: Hayati tehlikeyi atlattı

2024-08-23 17:23 - Gündem

Dilan Çıtak 'Tatlıses' soyadını kaldırdı

2024-08-24 13:27 - Magazin

Dilan Polat fenomenliğe devam edecek mi? Avukatı Sevinç Horoz açıkladı

2024-08-21 14:48 - Magazin

Yavaş'tan İmamoğlu'na: Terbiyesizlik etti! CHP kurultayı öncesi bomba kulisler

2024-08-23 17:37 - Gündem

Tekirdağ'da korkunç cinayet: Anneni öldürdüm eve git bak

2024-08-24 14:18 - Yaşam

Mehmet Ceyhan açıkladı! İşte maymun çiçeğinde en riskli il

2024-08-25 00:53 - Sağlık

CHP'li Özgür Özel ile Ekrem İmamoğlu'ndan 'Malazgirt Zaferi' ayıbı!

2024-08-26 22:33 - Politika

Sağlık Bakanı Memişoğlu'ndan Osmaniye'ye ziyaret

2024-08-23 19:38 - Sağlık

Abdülkadir Selvi'den bomba kulis: İmamoğlu terbiyesizlik yaptı

2024-08-23 19:28 - Gündem

İmamoğlu'ndan 'deprem' pişkinliği! Peki bu zamana kadar ne yaptı?

2024-08-20 18:22 - Politika

İlgili Haberler

Neden Aşırı Düşünüyoruz?

22:37 - Teknoloji

SpaceX’in “Starship” Roketi Ne İçin Kullanılacak?

22:07 - Teknoloji

Yapay Zekâ Destekli Mini Bilgisayar ASUS NUC 14 Pro AI ile Tanışın!

21:22 - Teknoloji

Apple, AirPods'u Bir Sağlık Cihazına Dönüştürecek

21:17 - Teknoloji

OPPO Find N5'in Çıkış Tarihi ve Özellikleri Sızdırıldı

21:13 - Teknoloji

Günün Manşetleri

Gümüşhane’de yürekleri ağza getiren kaza! LPG yüklü tanker, tırla çarpıştı

02:43 - Yaşam

Elazığ’da kar yağışı nedeniyle 27 köy yolu ulaşıma kapandı

02:38 - Yaşam

Hatay’da hafif ticari araç ağaçlık alana uçtu: 1 yaralı

02:33 - Yaşam

Hapşıran sürücü kontrolü kaybedince araç duvara çarptı!

02:28 - Gündem

Bursa’da direksiyon başında ‘hapşırık’ kazaya neden oldu: 2 yaralı

02:22 - Yaşam