?>

Amerikalılar Kahvaltıda Neden Portakal Suyu İçiyor? - Webtekno

Amerikalıların kahvaltıda mutlaka bir bardak dahi olsun portakal suyu içtiğini filmlerde, dizilerde veya gerçek yaşantılarında görüp duymuşuzdur. Ancak neden illa portakal suyu içiyorlar da başka meyvenin suyunu içmiyorlar? Bu alışkanlığın nasıl ortaya çıktığını öğreninc

Teknoloji - 1 yıl önce

"Ben portakal suyu içmeden güne başlayamam" diyen Amerikalıları üzecek bir gerçek var: Aslında bu alışkanlık, sağlığı olumlu yönden etkilediği için popüler olmadı. Uzun geçmişe dayanan bu kültür, dâhice hazırlanmış bir reklamın eseri.

Kim neden portakal suyunun reklamını yapmak ister ki dediğinizi duyar gibiyiz, o yüzden gelin bu kültürü ilk kim ortaya çıkardı onu anlatalım:

Öncelikle konuya hiç hâkim olmayan okuyucularımız olabilir; genelde Amerikan kahvaltıları, filmlerde aynı aşağıdaki videodaki gibi anlatılır:

O portakal suyundan mutlaka bir yudum dahi olsun alınır ve tabağa hiç dokunmadan evden koşarak çıkılır. Klasik Amerikan filmi klişelerinden biri olan bu durum, doğal olarak portakal suyunu internette meme (mim) hâline getirdi.

Amerikalılar bundan yıllar yıllar önce, bir meyvenin suyunu sıkmayı çok zahmetli bulduğu için böyle bir alışkanlık edinmemişlerdi.

1900'lerin başında, 20. yüzyılda Kaliforniya Meyve Yetiştiricileri Borsası (KMYB) fazla miktarda portakal üretiyordu ancak arz-talep dengesi pek de iyi değildi. Neredeyse portakal bolluğu yaşıyorlardı diyebiliriz.

Doğal olarak hiçbir ürün satıcısı kendi ürününü azaltmak istemez. Bu yüzden KMYB, asıl hedefini pazarlamaya ve reklama çevirerek bu kültürün yayılmasında ilk adımlarını atmıştı.

Ancak portakallar için reklam yapmak epey zordu, bu yüzden yeni bir şey düşünmek zorunda kaldılar ve günümüzde modern reklamcılığın babası olarak da bilinen Albert Lasker'dan destek aldılar.

İşler tam olarak burada koptu: Lasker'ın inanılmaz reklamcılık yöntemi sayesinde artık evinde portakal suyu olmayan Amerikalı kalmayacaktı.

KMYB ve Lasker'ın ekibi, insanlara nasıl daha fazla portakal sattırabilecekleri hakkında kafa yordular. Ancak bunu yapmak epey zordu çünkü 1930 yılında Amerika'da kişi başına yıllık yalnızca 8,6 kilogram portakal tüketiliyordu.

Buna karşılık ilk reklam deneyimleri, portakalın içerdiği C vitamini üzerinden oldu. Her sabah portakal yemenin iyi geldiği yönünde reklamlar hazırlayıp insanların beynine yavaş yavaş işlemeye başlamışlardı.

Hatta bu düşünce, insanlarda öyle bir etki bıraktı ki; doktorlar, fazla miktarda portakal tüketmenin asidoza (kanda bulunan aşırı asit nedeniyle pH'nin 7,35'in altına düşmesi) neden olabileceği hakkında açıklamalar yapıyordu.

Ancak KMYB, reklam kampanyalarını yürütmeye devam ederek vücutta herhangi olumsuz bir etkisi olmadığı yönünde açıklamalarda bulunuyordu. Daha sonra reklam politikalarını değiştirerek portakalların C vitamini bakımından zengin olmasına yoğunlaştılar.

Portakalları ilk başta konserve hâlinde satan KMYB, günümüzde raflarda yer alan şekliyle soğutulmuş ürün olarak satmaya başladılar.

Konserve hâlinde satılan portakallar, doğal olarak yapış yapış oluyor ve rengi kahverengiye dönüyordu. Bu nedenle hâlâ tam olarak satışları düzeltmiş değillerdi, müşteriye daha kolay ulaşılabilir ürün satma konusunda kararlı olan ekip, raflarda uzun süre kalabilen meyve suyunu üretmeye başladı. Üstelik portakal suyu için çok daha fazla portakal gerekiyordu, e bu da daha çok satış demekti! Müşteriler, portakal yemeyi azaltıp suyunu içmeliydi.

Sunkist tarafından üretilen ilk meyve sıkacağı .via-text { background-color: rgb(0,0,0); /* Fallback color */ background-color: rgba(0,0,0, 0.4); /* Black w/opacity/see-through */ color: white; font-weight: 300; font-size: 0.75em; position: absolute; bottom: 0%; right: 0; z-index: 2; padding: 5px !important; text-align: left; }

Ayrıca bu üretim, aynı zamanda meyve sıkacağının da icat edilmesini sağladı. Daha önce yukarıda bahsettiğimiz gibi birçok insan, evde meyve suyu sıkmayı çok zahmetli buluyordu. Bu sayede deyim yerindeyse satışları patlatan ekip, artık isimlerini Sunkist olarak değiştirerek üretim yapmaya devam ettiler.

"Peki kahvaltı bunun neresinde, neden özellikle sabahları içiyorlar?" sorusunun cevabı ise sizi epey şaşırtacak.

Sunkist aynı zamanda bir limon üreticisiydi ve limonata da satıyorlardı. İki üründen birini sabaha bir diğerini ise öğle zamanına konumlandırarak aslında tüketicilere bir algı yarattılar. Bunu yapmalarının sebebiyse aynı zaman diliminde içilmesi gereken iki içecek tanıtırlarsa satışlarının düşme ihtimaliydi. 

Yani dememiz o ki; her şey zekice planlanmış reklam stratejisinin bir parçasıydı. Bugün Amerikalıların kahvaltı sofralarından eksik olmayan portakal sularının aslında bir şirket tarafından planlanmış olması ne kadar şaşırtıcı ve korkutucu değil mi?

Kaynaklar: Creative Moment, BBC Future, Eat Drink Lagos, Sun Sentinel

Haftanın Öne Çıkanları

29 Ekim Cumhuriyet Bayramı için İstanbul Boğazı'nda 100 gemiyle geçit töreni yapılacak

2023-10-26 14:03 - Gündem

Müftü çocuğa tecavüzden tutuklandı! 12 yaşındaki kız öğrencisine cinsel istismar...

2023-10-23 07:38 - Gündem

Milyon dolarlık arabalar, İstMarina AVM’de görücüye çıkıyor

2023-10-27 11:23 - Ekonomi

Altay Bayındır kimdir? Kaç yaşında, hangi takımda oynuyor?

2023-10-26 19:57 - Spor

Ticaret Bakanı'ndan 2. el otomobil açıklaması! Artık…

2023-10-21 14:37 - Teknoloji

Chery, Türkiye'de Üretim Yapmayı Planlıyor - Webtekno

2023-10-23 21:37 - Teknoloji

Rekabete dayanamadı: Mitsubishi, fabrikaların anahtarını teslim etti!

2023-10-24 22:02 - Teknoloji

Uluslararası Göbeklitepe Film Festivali'nde gösterilecek filmler belirlendi

2023-10-21 10:58 - Yaşam

En fazla para girişi olan hisseler 23/10/2023

2023-10-23 23:28 - Ekonomi

Dilan ve Engin Polat çiftinin lüks ciplerini 2 hafta önce satışa çıkardığı ortaya çıktı

2023-10-28 01:38 - Gündem

İlgili Haberler

Bu Sefer de AMD'nin Intel'i Satın Alması Gündemde

23:53 - Teknoloji

Dragon Age: The Veilguard İçin Ek Paket Gelmeyecek

23:47 - Teknoloji

En Ölümcül Beyin Kanseri Türlerinden Birinde Yeni Umut

23:43 - Teknoloji

Xbox Game Pass'ten Bu Ay Kaldırılacak Altı Oyun

23:12 - Teknoloji

Doom Oynanacak Başka Bir Yer Daha Bulundu: Nintendo Alarmo

23:08 - Teknoloji

Günün Manşetleri

BP Türkiye'nin çekilme kararının arka planı!

04:08 - Ekonomi

Trendyol 1. Lig'de haftanın görünümü

00:43 - Spor

Mehmet Aurelio: İstifa düşüncemiz yok

00:02 - Spor

Thomas Reis, ligin en iyi takımını açıkladı! Rakibine büyük övgü

23:42 - Spor

Savaş pilotu olmak isteyenler dikkat! MSB müjdeyi verdi: İşte aranan şartlar...

23:33 - Gündem